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2020年教育行业移动广告投放分析报告,大数据看方向!

发布时间:2020-09-27 相关聚合阅读:分析报告 广告投放 方向 移动 数据 行业 教育

原标题:2020年教育行业移动广告投放分析报告,大数据看方向!

2020年疫情的突然爆发无疑给在线教育行业送了一波红利,但疫情过后难免显现出了疲态。

获客单价一涨再涨,却很难复刻“停课不停学”期间的高速增长状态,从广告投放量占比上来看,推广少儿编程、美术、音乐等兴趣学科的逐渐比肩常规学科的广告主,可以看出教育品牌多元化趋势明显,更多教育广告主想要在暑期大战中分一杯羹。那么Q3教育行业广告投放又出现了哪些新趋势?广告投放素材有哪些新变化?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.7.1-2020.9.21。部分素材来源网络,如有侵扰,请联系删除。

1、教育行业整体投放概览

1-1 Q3语言培训投放力度逐月增加

在整个教育培训广告中,学历考试与职业技能培训的广告数仍然占比最大,但职业技能培训占比呈现逐月下滑趋势,语言培训的广告数有所上升,推测职场人士在提升自身硬技能的同时也开始关注到软实力的提升。

1-2 腾讯广告的教育培训以学历考试为主,占比超四成

学历考试、职业技能培训在五个重点平台中的占比都较高,其中学历考试在腾讯广告投放比重最大,而职业技能培训在百度信息流投放比重较大。

2、品牌广告主&App投放概览

2-1 K12教育品牌常驻广告数TOP5排行榜

近三个月以来,排行前五的广告主比较固定,除了7月冲上榜单第一的天普教育之外,其余的都为 K12教育品牌,投放力度十分强势。

2-2 K12教育品牌7月投放强势

9月的头部广告主都是 K12教育品牌,且7月投放都更为强势,其中高途课堂、作业帮8月数据减少,在9月投放量回升。

2-3 9月教育类APP 推广榜

9月教育培训类APP 推广排行榜 TOP10如下,其中半数为针对学龄前儿童的在线学习APP。

3、热门文案及落地页创意盘点

由于教育行业的目标用户决策期通常较短,304不锈钢管因此通过落地页引导付费是一个重要的用户转化方式,下面选取教育行业细分领域学历考试、职业技能培训、K12教育进行热门广告文案套路盘点,并选取各细分领域头部广告主进行广告落地页的分析。

3-1 热门文案套路盘点

1)学历考试:2020、专升本、低学历、即日起、工资低、成人自考

2)职业技能培训:2020、满足、0元、注意了、工资低、报考条件、测测你能考吗、高薪

3)K12教育:9.9元、课时、X日截止、X元领取、助力/领跑新学期、成绩、高分

3-2 教育品牌重点广告主落地页分析

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